有人曾说过：每个热点，都是一次营销的机会。
但我要说：每个节假日，都是一次营销的机会。
近年来，万圣节的热度越来越高，逐渐成了年轻人恶作剧、搞怪放松的狂欢节。在万圣节的前几天小编的朋友圈就被各种各样的万圣节活动刷屏，以至于我根本不知道哪天才是真正的节日。
对于万圣节，我们总是倍感期待。它是一种暗黑系狂欢，出格的，另类的，很适合进行各种奇葩趣味的实验性行为。都说这年头营销不容易，不仅要跟得上市场，追得上热点，更要懂得节日借势。
这不，一年中最后一波万圣节的营销热点也来临了，各大品牌自然也不会错过这个能光明正大“恐吓”用户的机会，趁机玩转节日营销，和年轻人一起“搞事”，大秀“*点子”，装神弄*之下，更重要是给予用户刺激感和惊喜感。他们到底是如何在朋友圈“装神弄*”，让品牌曝光度和客流量“猛窜”的呢？接下让我们来睁大眼好好看看他们的“*把戏”，在这次万圣节颁奖典礼上好好为他们颁个奖。
第XX届万圣节颁奖盛典入围名单：肯德基、麦当劳、必胜客、汉堡王、百威、Airbnb、杜蕾斯、美的、饿了么、vivo
最佳音乐奖：肯德基今年肯德基联手怪物史莱克，推出“怪乐万圣节”活动。怪力血袋、血橙双炫派、万圣节日桶等万圣节套餐也重新回归，创意满分。更新奇的是，肯德基还在K-Music餐厅中推出“用音乐来捣蛋”活动，让用餐者可以在餐厅中随意更换背景音乐。
最佳线下奖：麦当劳麦当劳在这次万圣节中推出了一个“麦当劳*混套餐”，在宣传海报中将食物拟人化，十分有趣。不仅在线上有动作，连线下也不放过，一个是在南京的线下的万圣节狂欢，还有一个是线下店里画万圣节的菜单。
最具创意奖：必胜客必胜客这次邀请了陈伟霆作为代言人，推出了万圣节的黑色新品，酝酿了一周终于拉开发售的序幕。包括WOW烤肉黑披萨和WOW海鲜墨鱼汁意面，造型黑暗独特，而且都放了一只小蜘蛛，增添恐怖意味。
最佳借势奖：汉堡王最近几年汉堡王频繁“招惹”麦当劳，高调地进行着各种花式“挑逗”“调戏”“互怒”。当汉堡王看到麦当劳凭靠一个名字销量飙升之后也按耐不住了，想方设法地要借着麦当劳的东风进行“恶搞”式营销。这次万圣节的广告又一次嘲讽了麦当劳，将麦当劳叔叔变成一个恐怖小丑的形象。借着“金拱门”话题余热自己也火了一把，真是最成功的借势营销。
最佳气氛奖：百威今年要说玩的最high的品牌，那就非百威莫属了，百威为了迎接万圣节的到来，竟然用血染红了百威啤酒，推出了一款「血色百威」。除了「血色百威」，百威特邀MAC设计万圣妆容，全新定义吸血*、丧尸、女巫妆，和三大先锋独立设计师打造的万圣潮服，并在全国五大城市组成“超级反战联盟”，扰乱各大#万圣节#派对。创意满分，品牌联合，线上线下都有涉及。不仅打响知名度，也让新品的销售持续飙升。
最会搞事奖：Airbnb继去年万圣节爱彼迎把“幸运儿”们送往德古拉古堡真正的棺材后，今年爱彼迎与上海“不眠之夜”的制作团队SMGlive，强强联手，住进麦金侬顶层奇屋——年的黑屋“鸦青”。想象着在车水马龙的魔都市中心，藏匿着一座沉寂许久的大楼。灯光昏暗、人影斑驳，还没踏入时便已被神秘气氛所牵动着你的心跳，还没体验就已经脑补了画面。而且还可以全程体验“不眠之夜”浸入式戏剧和盛大夜会麦金侬万圣派对。Airbnb最会搞事情的称号名副其实。
最具信息量奖：杜蕾斯提起借势营销和热点营销，怎么可能不提到杜蕾斯这位大师呢？每次他所创造的话题和创意都被行业内的人津津乐道，至于这个海报的内容，请大家自行理解……
最佳讽刺奖：美的万圣节碰上美的品牌日，就应该本色出演一个穷*。这句口号也在一定程度上暗示了产品的优质和售卖的火爆，一举两得。
最佳游戏奖：饿了么饿了么这次全程是以互动为主，线下“饿狼之夜”万圣节主题活动在全国14个城市同步展开，举办让人最为期待的狼人杀派对；线上以h5小测试“e起来*混”为题测试你是什么*，增加用户兴趣和转发量。
最佳动态奖：vivo将塔罗牌设计为gif的形式，，吸引青少年眼光，大家积极参与。另外，线下在青年路Vivo体验店免费吃喝玩，着实惬意。
俗话说：“窥一斑而知全豹”，对比上年的万圣节借势营销，我们可以洞察整个广告行业的大体趋势，如今品牌主越来越不满足于平面海报的单一形式，形式更加多样，h5、小视频等统统上阵。更重要的是，他们非常注重线下活动的布局，在节日中打了一场线上线下的“双战线”的好仗，使得大家参与感更强，品牌更能深入人心。
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