TUhjnbcbe - 2021/6/3 23:31:00
又到了一年一度厚着脸皮找身边大人要糖吃的日子，也不知道那些举着节日限定牌子的*屋是否还如往年一般热闹非常。随着年纪越长，走过的夜路也多，品牌扮*吓人的伎俩似乎已经无法引起我们的注意。视觉与心理经历了双重疲劳，这一届消费者想要寻一些套路以外的刺激，万圣节也需要“trickortreat”以上的升华。我们费了大力气找来这两年优秀的万圣节营销案例，这节可以很好笑，可以很感动，甚至可以有一些“惊悚”语境之外的思考，但千万不能太牵强。《老友记》同款火鸡头套：蹭得早，不如蹭得巧今年正值《老友记》25周年，乐高出套装，宜家造同款客厅，那张菲比讨厌的茶几都要被PotteryBarn复刻再产了……各大品牌都在想着各种姿势蹭热点，万圣节这个瞎闹的日子，自然不能被放过。在第五季的感恩节回顾中，Chandler得知自己早年因为Monica的玩笑意外失去了一个小脚趾，再次对感恩节心怀芥蒂。为表歉意，Monica特意把头套进一只巨大无比的火鸡中，同时跳了一段舞。看着Monica的拙样，Chandler第一次毫无防备地脱口而出了那句“Iloveyou”。英国零售品牌Firebox这次就出了同款火鸡头套，甚至贴心地配上了足以让您看清四周的镂空太阳眼镜。万圣节变装派对蒙上它，一定能赢。对了，这面具的广告词儿是“保证触发爱的意外告白”——真是个“好罩头”。彩虹糖的人设反转：传统故事不如倒着讲女巫利用花言巧语哄骗男孩一步步进狼窝的套路，早就不稀奇了。但你见过人质胡搅蛮缠，导致女巫无法情绪自控，进而人设一步步崩塌的故事吗？Skittles彩虹糖时隔五年终于在万圣节广告圈儿复出了，这一次索性反套路。沸腾大锅里的男孩吵着要吃糖，女巫只得乞求他离开自己家。末了，男孩嘴里还嘟囔着：“还不如我记忆中的好。”广告将人们眼中邪恶的女巫塑造成不幸且无助的主人公，这条“Trickortreat”的故事结局也接着被改写。或许一开始，女巫脚上的魔术贴运动鞋已经出卖了她。公益搭上变装的列车：这些故事让你向前想一步年，地球上至少有三种动物已经灭绝。而仅仅在哥伦比亚，就有四种动物频临灭绝的危险：美洲虎、长毛熊、奥里诺科鳄鱼、安第斯熊，它们眼睁睁看着自己的栖息地正在消失，却鲜少人知道，更别提伸出援手了。于是哥伦比亚最大的零售商Almaceneséxito决定在万圣节对孩子们下手。他们设计并推出了这四种动物的cosplay服装，所得收入将尽数捐赠以保护这些在消失边缘挣扎的生命。当然按着品牌的说法，今年万圣节这四套朋友会再次回到货架上。??点击图片跳转观看视频另一边，美国妇女基金会联合广告代理商Barkley去年也推出了一条万圣节限定短片，以提醒人们正视社会中存在的性别薪酬差距问题——在美国，女性的平均收入是男性的78.6%。片子中的这些主角是Barkley员工与他们朋友的孩子，按照品牌的说法，他们并未被提前剧透Campaign的操作方式。一个女孩指着一个大号的棒棒糖喊道：“我们应该得到那个。”另一个女孩则说：“他们俩都是人，他们应该得到相同的数量。”当然最后，女孩们都能得到与男孩相同大小与分量的零食。话说回来，连小孩都气不过的事情，大人为什么还能无动于衷？这条15秒的小广告，开口帮糖果说话“Trickortreat”对孩子们来说是捣乱的热闹，但对糖果来说，或许是命中注定的在劫难逃。但总有漏网之鱼。当两颗MM巧克力豆离开万圣派对，并试图庆祝哥俩又在一个重要节日中幸存下来时……故事开始了。没想到，*衣服的同胞在派对散场后，还是成为了人类嘴下排遣寂寞的甜食——广告由此突出主题：并非所有的糖果，都能顺利在万圣节逃过一劫。换句话说就是，万圣节糖果，消费者选MM。虽然仍是幽灵的语境，但却被纽约BBDO处理得分外讨巧。老麦LOGO添两笔：有些平面真的没必要从头来过帮麦当劳做平面的设计师可真够偷懒的，一枚LOGO玩了两年还不够。但说实话，这两对生动的小眼睛加上去，大概是全世界最可爱的幽灵了。这样的操作又可以被称为：“点睛之笔”。头图设计／加7TOPYS?本文系TOPYS原创内容，未经许可不得以任何形式进行转载。推荐阅读今年最浪漫的万圣节广告，被资生堂预定！今年万圣节，品牌都怎么出来*混？我们和澳欧美三大洲的好朋友，做了一期万圣节懒人报道预览时标签不可点收录于话题#个上一篇下一篇