广告文案的要点是什么，吸引眼球啊，对于年轻人来说，融入流行元素的广告最受欢迎。
我记得我从小学的时候开始，一打开电视就是两个动画版爷爷奶奶在电视上跳舞，在路上等车，就是一排广告语飘过：今年过节不收礼，收礼就收脑白金，年轻态健康品！
广告语没什么特色，就是比较白话，好理解，意思就要么别送，送就送脑白金。就这几句话，洗脑了我的童年，觉得脑白金就是老年人的标配，等我老了，就该吃脑白金了。
还有你买洗发露，你脑子里可能会浮现出一个镜头，男主角和女主角来了一次意外邂逅，一些神操作，男主角的手不知道怎么就碰到了女主角的头发，这丝滑触感，就是飘柔！
广告的记忆点是什么？男主一定会摸到女主头发，流水的男女主角，铁打的（连皮筋都扎不住的）黑长直。
广告文案发展的转折点在一则防脱洗发水广告，我放张图大家就立刻能反应过来：
突然这个梗就火了起来，广告突然从一本正经（说胡话），变成了搞笑风，不少人用成龙duang~做成表情包：
还有人写成了段子：
当我第一次知道要拍洗发水广告的时候，其实我是，拒绝的，我跟导演讲，我拒绝，因为我，根本没有头发……导演跟我讲，拍完加特技，头发很黑很柔很亮……加了一个月的特技之后呢，头发Duang~~~后来我知道他们是假的，是化学成分的。我现在呢，每天还是加特技，加了很多特技，头发，Duang~~Duang~~Duang~~我的头发乌黑浓密，因为我，加了特技~~~
无心插柳柳成荫，本是无意中的一句话，却因为搞笑，成了全国的段子在网上广为流传，沙雕文案突然自成一派，在广告界杀出一条独树一帜的路。
这些年随着电商平台的发展，以及快递行业的普及，我们从去实体店的购买方式转变成在网上挑选、下单，动动手指就有快递寄到家里。于是在众多商家中引起消费者的注意，用简短的话言简意赅地体现出产品的核心竞争力，成为电商广告文案的核心点，淘宝网作为中国最典型的综合性零售平台，很多独特的广告文案得以大显身手，“图案+图片”的组合也被大家定义为“淘宝体”，
体验感要求高的产品，那必须用形象生动地描述直击痛点：
拖鞋踩上去，就像……
商家潜台词：是不是够软的！
对于品质类的，比如卖鸡肉，让鸡自己“说”：
农村百姓家小公鸡，不喂食，自己找吃的！
商家：我家鸡不用喂！聪明的鸡肉质也差不了，快来买!!!
还有绝不缺席的，沙雕风：
商家：啥也不说了，看图说话
广告文案的发展，本质上离不开我们消费方式的转变，以往购物都去商场采购，对产品的了解都是从电视里、马路上的广告来取得，而当下电商平台的迅猛发展改变了这单一的销售方式。
以淘宝网为例，作为中国典型的网络零售平台，拥有近5亿的注册用户，每天在线商品数超过了8亿件，平均每分钟售出4.8万元商品。这意味着什么？不管你卖什么，都有很多人和你抢生意啊！
不知道大家有没有听过美国营销界提出的《7秒定律》，就是消费者会在7秒内决定是否有购买商品的意愿，有日常购物经验的人都知道，你去店家买东西，靠的是什么？一张嘴，一旦你有丝毫的犹豫，商家都能挽留你，而线上呢？靠的就是一张商品图，不能第一时间抓住眼球，人家手指划一下就过了，所以我觉得淘宝商家是最牛的广告人。