8月份，日本将会迎来仅次于新年的大节日——盂兰盆节，通常在8月12日~8月16日会放假。这时候，日本人会回乡探亲祭祖，或全家出游。传统节日会有很多风俗，因此是一些特定商品销量增长的大好时机，也是产品创意碰撞的时刻。
盂兰盆节、中元节、七月十五傻傻分不清。其实，中元节和盂兰盆节虽然是同一天，但来源完全不同。盂兰盆节源自佛教，中元节来自我们的道教。
日本飞鸟时期，受隋唐文化的影响，盂兰盆节和中元节一块传入日本。之后，日本将这两个节日直接统称为盂兰盆节。日本结合当地民俗，发展了很多独特的风俗，流传至今。
日本盂兰盆节习俗
返乡祭祖。盂兰盆节期间，在外打工的日本人会开启返乡潮，堪比中国春运，也是日本家庭大团圆的日子。之后，一家人会去扫墓，祭祖，祈福。
盆踊り大会，是祭奠祖先、祈祷风调雨顺，是日本盂兰盆节的一个重要标志。日本多地会在不同时间段举行舞蹈大会，男女老少穿上浴衣，在鼓声中，翩翩起舞。
放河灯。这段时间，日本女性会穿上和服，在河边放河灯，寓意送走亲人的灵魂，寄托对亲人的思念。
拜访亲人。这段时间，日本人会去拜访亲人，朋友，上司，互相赠送礼物，感谢其平时的照顾与爱护。
7、8月是日本网购高峰期，7月份发放奖金，8月又是走亲访友的日子。这段时间，卖家要提前备货，准备迎接销售高峰期。
这段时间，各类产品的销量都会上涨，卖家最主要的是把握好大促时节，推出符合节日氛围的产品，可以在包装上、店铺首页上推出节日产品。提前选品测款，迎接销售旺季。