在刚刚过去的中元节中，不少台湾企业都针对这个节日做了一次不同寻常的营销。其中最为特出，以及最吸引人的莫过于台湾大润发超市拍摄的“鬼片”。
说是“鬼片”，却是人样。大润发这次的中元节鬼才营销广告，以人的角度讲述鬼的故事。角度新奇，着实让人有眼前一亮的感觉。话不多说，一起来看看“本周最佳案例分享”——大润发鬼才《货架陈列心理学》。
1、“鬼才”营销，创意是关键
视频一开始，以保安大叔的角度作为引入，将“鬼主角”红姐呈现在镜头前。随后通过红姐的一系列卖场货品陈列操作，极其新奇的摄影角度，着实能让人啧啧称赞。
视频里面还穿插了一些关于中元节的幽默言语，让年轻的观众在观看过程中，也能够会心一笑，从而自然而然地忘记“鬼”这个元素带来的不良感觉。创意如此，不得不让人为之称赞——“干得漂亮”。
2、“鬼才”营销，内容是保障
光有创意还不够，大润发此次的营销广告，在内容上同样拥有着不俗的表现。
视频中，作为女主角的“鬼才”，红姐，利用和其他“鬼”的沟通交流，将商品陈列的5条重要原则娓娓道来。每一条商品陈列的原则看似是为了让商场的生意更加火爆，其实本质上是为了更加方便用户购买，背后的核心是“服务”。
3、“鬼才”营销，品牌是核心
当然，最终所有的创意和内容，都是为了更好地凸显品牌。
视频的最后，主要还是以品牌的角度，讲述品牌带给人们的一些好处与优势。“任挑任选，都是好兄弟首选”的广告标语，配合保安与“鬼”在一起的画面，让整个视频看起来，喜感加倍。自然而然，就将品牌价值烙印在观众的心中。
从本次的营销案大润发鬼才《货架陈列心理学》上，我们也不难发现，其实营销的知识点总结起来只有一个目的——让客户记住你。无论是营销有什么类型的创意、内容、方式等等，最终都需要关联到品牌以及回归到品牌。毕竟，这才是品牌营销的本质。
我是你们的营销小编，小凯。本期的营销案例分享就到这啦~我们下期再见。