本文约字
阅读需要14min
购物不只是现代人的专利，古代商家为吸引买家购物同样花样百出。即便穿越回古代，怕是也躲不过剁手的“大坑”，不信就一起来看看古人高明的营销手段。
迎合节日做生意
古代既没有电商，也没有现在随处可见的超市和大卖场，古人购物是在当时比较流行的“集市”，即人们约定一个日子，聚集到某个固定场所进行商品交易。一般认为，集市大约起源于殷、周时期。
“日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所。”
——《易·系辞》
每到逢年过节，集市上人来人往、成交量很可观，因此古代的每个节日几乎都被商人利用来做“节令生意”，举办属于古人的“购物节”。这之中，以春节、元宵节、清明节、七夕节、中元节的集市最为热闹。
春节人们往往要置办大量年货，所以就有了每年农历腊月出现，专为出售各种过年必备品而举办的“腊月集”。
“近岁节，市井皆印卖门神、钟馗、桃板、桃符，及财门钝驴、回头鹿马、天行帖子。卖干茄瓠、马牙菜、胶牙饧之类，以备除夜之用。”
——宋孟元老《东京梦华录》
清丁观鹏《太平春市图》局部，台北故宫博物院藏
春节后，元宵的购物节也称“灯市”，以卖花灯为主。人们赏花灯，猜灯谜，放河灯，集市上各式各样的灯笼琳琅满目，营造出浓浓的节日氛围。
“都城自旧岁冬孟驾回……天街茶肆，渐已罗列灯毬等求售，谓之‘灯市’。自此以后，每夕皆然。”
——南宋周密《武林旧事·元夕》
明佚名《上元灯彩图》局部
古时寒食节在清明节之前，两个节日连在一起过，正好七天左右，妥妥的黄金周！
趁着假期，古人会踏青出游。人流量一大，集市便热闹开了，商家们借机摆出时令糕点，为人们的春游活动备上吃食。
“节日四野如市，往往就芳树之下，或园囿之间，罗列杯盘，互相劝酬。……各携枣锢、炊饼，黄胖、掉刀，名花异果，山亭戏具，鸭卵鸡刍，谓之‘门外土仪’。……节日坊市卖稠饧、麦糕、乳酪、乳饼之类。”
——宋孟元老《东京梦华录》
明仇英《清明上河图》局部，辽宁省博物馆藏
七夕乞巧节，是真正属于女子的节日。姑娘们穿上新买的衣服，将自己亲手做的小玩意儿或好吃的瓜果摆出去卖。
当时的乞巧市，人多得连车马都过不去，女性的购买能力自古就不容小觑呀。
“七夕，潘楼前买卖乞巧物。自七月一日，车马嗔咽，至七夕前三日，车马不通行，相次壅遏，不复得出，至夜方散。”
——宋罗烨、金盈之辑《醉翁谈录》
明人仿仇英《汉宫乞巧图》局部，中国国家博物馆藏
到中元节时，各地都会举行斋会进行祭祀，唐代甚至将中元节设置成“法定小长假”，放假三天。
这三天里，各种各样的祭祀品被摆进集市，而且许多东西是在平时很难买到的。
“先数日，市井卖冥器靴鞋、幞头帽子、金犀假带、五彩衣服。以纸糊架子盘游出卖。潘楼并州东西瓦子亦如七夕。耍闹处亦卖果食种生花果之类，及印卖《尊胜目连经》。”
——宋孟元老《东京梦华录》
南宋李嵩《骷髅幻戏图》，故宫博物院藏
无论是商贩还是买家，参与古代集市都需要赶早，路程远的，半夜就得起来！
花式广告博眼球
做生意少不了要利用广告宣传，打响知名度。古代商家在这方面可一点不输今人。
要想东西卖得好，首先就得叫得响！
早在先秦时期，就已经出现了用器物声响叫卖的“音响广告”。《楚辞·天问》写道：“师望在肆，鼓刀扬声。”意思是说，姜太公曾经在市场卖肉，不断地挥舞屠刀作响。《淮南子》也有“太公之鼓刀”的类似记载。
利用刀声开腔把大家注意力吸引过来，这阵仗够气势！
北宋张择端《清明上河图》中有人打响板招揽生意也是利用声响造势
而古代商家最简单、最普遍的广告手段还属“吆喝”。宋代商人善于推销商品，叫卖声十分有特点，称为“吟叫”，不仅各有音调，更会附上精心编写的辞章。
“京师凡卖一物，必有声韵，其吟哦俱不同，故市人采其声调，闲以词章，以为戏乐也。今盛行于世，又谓之吟叫也。”
——宋高承《事物纪原》
到明清时，吆喝已是一种通俗的商品宣传方式。清代的闲园鞠农专门将各种市声辑撰于《燕市货声》一书，生动的古代广告词儿醒脑又上头。
“铁蚕豆，大把抓,娶了媳妇不要妈。”
“小炸食，我的高；一个大，买一包；哄孩子，他不闹，他不淘。”
“姑娘吃了我的糖顺面，又会扎花，又会纺线，小秃儿吃了我的糖顺面，明天长短发，后天梳小辫。”
并且，《燕市货声》里还提到吆喝声配合其他声响共同造势，比如磨刀磨剪子的“分数种，有吹喇叭者，有打铁链者”等等。
清末的北京街头，叫卖声被称为“京叫”
除了各具特色的声响广告外，店面广告“招幌”（招牌加幌子）也是古代商家重要的竞争工具之一。
招牌多以文字为主，写有店铺的名称、字号。幌子最初特指酒店门面的布招旗帘（即“酒旗”），后来加以引申，成为展示店铺出售物品和服务项目标志的统称。
“宋人有酤酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高。”
——《韩非子·外储说右上》
幌子不局限于用文字书写，可根据商家的性质，悬挂与所经营商品相关的各类实物，充斥着生动的细节。
清徐扬《姑苏繁华图》局部，辽宁省博物馆藏画中显示了商家各具特色的招幌
光靠招幌显示自家招牌还不够，商家们为了提高商品的档次，还喜欢将店面“包装”得非常豪华，吸引顾客上门。
宋代流行的、用竹木与彩帛搭建起来的彩楼欢门就是一种常见的的店铺装饰，这类广告一般用于酒店，越是高级的酒店，彩楼欢门就越豪华。
“凡京师酒店，门首皆缚彩楼欢门。”
“九桥门街市酒店，彩楼相对，绣旆相招，掩翳天日。”
——宋孟元老《东京梦华录》
北宋张择端《清明上河图》中脚店的彩楼欢门
北宋张择端《清明上河图》中正店的彩楼欢门
为使店铺晚上也能张扬醒目，商家们还会给招牌配上灯箱和灯笼，天黑点亮后，远远可观。
比如《清明上河图》中脚店的招牌就是一个典型的灯箱，正店的彩楼上则挂满了灯笼。
北宋张择端《清明上河图》中的脚店灯箱招牌
然而，若是以为古代商家只会在原地打广告招揽顾客，那就太小瞧他们了。
北宋时期，山东济南出现了世界上最早的铜版印刷“宣传单”，可比英国最早的印刷广告还提前了三百年。
宋济南刘家功夫针铺铜版印刷广告铜版现藏于中国国家博物馆
这张铜版雕刻印刷广告，最上方是店铺名字“济南刘家功夫针铺”，中间是白兔抱铁杵捣药的图案，图案左右标注“认门前白兔儿为记”，下方写有说明商品质地和销售办法的文字：“收买上等钢条，造功夫细针。不误宅院使用，□□兴贩，别有加饶，请记白。”
翻译过来，差不多就是这样的：
促销活动赠服务
“双十一”最让人招架不住的就是商家的优惠折扣活动，不趁机薅一把羊毛就感觉自己损失了“几个亿”。殊不知，这些手段都出自古人的生意经！
即便广告打得再响，价格优惠才是王道，古代商家也深谙这一道理。据《史记·货殖列传》记载，秦汉商人已经意识到“贪贾三之，廉贾五之”，意思是贪图厚利的只能赚30%，而薄利多销可以赚50%。所以古代很早就有了“削价”（让利销售）的打折手段。
明仇英《清明上河图》中有店铺挂出“倾销”字样
“商业之父”范蠡提出“贵出如粪土，贱取如珠玉”，则进一步划出了商品营销的重点，即在商品值钱的时候，一定要加强推销，赶紧出手，商品一旦过气，就会变得分文不值。
于是商家们为使货物尽快出手，展开了五花八门的促销方式。不仅发放“红票”（赠券），更会设计游戏吸引顾客，其中最受欢迎的莫过于“关扑”。
王弘力《中国古代风俗百图·宋·担酒上坟》左下画面表现的即为“关扑”
“关扑”是一种带有赌博性质的销售手段，用预售的各种商品作为彩头，顾客将钱或物品押给店主作为赌注，按照约定的方式，如转盘、抛铜钱、套圈等，只要投中了就可以免费或低价得到商品，若输了则钱物归店家。
是不是很像现在的抽签转盘摸奖？
“大街关扑，如糖蜜糕、灌藕、时新果子、像生花果、鱼鲜猪羊蹄肉，及细画绢扇……诸般果子及四时景物，预行扑卖，以为赏心乐事之需耳。”
——南宋吴自牧《梦梁录》
这种营销方式抓住了大众喜欢碰运气、贪便宜的心理，为防人们沉迷于此，宋代政府对“关扑”进行了限制，只允许在“元旦”“寒食”“冬至”三天使用，其余时间一律算作“非法赌博”。
明仇英《清明上河图》中的套圈活动也属于关扑游戏的一种
除了打折、送券、抽奖以外，古代也提供许多如今流行的购物服务。比如先货后款服务“赊销”，送货上门服务“送力”，以及快递配送服务“走镖”等等。
种种购物服务中，最人性化的是饮食行业里的试吃服务“撒暂”，不管客人买不买都先分发一些吃食免费品尝，但凭顾客品尝后的满意程度进行出售。
“有卖食药香药果子等物，不问要与不要，散与坐客，名之‘撒暂’。”
——南宋吴自牧《梦梁录》
大饱口福之后再决定给不给钱，这服务可比七天无条件退换还给力。只要东西好吃质量过关，商家稳赚不亏。
明星代言刷好评
名人效应自古有之。春秋战国时，人们就知道可以依靠专家鉴定，提供信誉保证，从而提高商品的销量和售价。
《战国策·燕策二》中讲述了一则伯乐相马的故事。当时有一名贩马的商人在马市连续叫卖了三天，始终无人问津。于是，他便花钱请伯乐来围着自家的马儿看一圈，并且让其走时回望一下。这相马届的权威大佬一出场，马不仅卖出去了，身价还涨了十倍！
清黄慎《伯乐相马图》局部，故宫博物院藏
不仅如此，利用明星代言扩大商品