杭州大厦新开辟女装精品区 打破传统布局
一星期前，原先封闭得严严实实装修的杭州大厦A楼三楼后厅悄悄开出了女装精品区，里面集合了22家适合熟龄女性的女装品牌，且其中不乏首度亮相杭城的高端品牌，如美国奢华女装Theory、德国高级女装MARCCAIN等。 除女装精品区调整外，接下来童装商场、家居用品商场和精品商场都将有较大的调整， 1993年以来，今年将是杭州大厦最大的一次调整，达70%的场地。 杭州大厦购物中心总经理童民强表示。 调整场地面积达70% 新开辟的女装精品区面积达1500多平方米，里面有22家品牌，除了中岛外，全是清一色的店中店。 女装精品馆定位在介于B楼精品商场和A楼女装商场之间的熟龄客人，品牌档次和单价较高，所以格外注重陈列。 女装商场负责人道破了原因。 服装市场会不断细分，其实在精品与普通品牌之间还存在一个消费层，它们比精品的档次略低，但在品质上又比普通女装要高出许多。 女装商场负责人告诉，杭州大厦曾做过一次调查，发现不少顾客不会买奢侈品，但普通流行女装又不能完全满足需求，需要一些品位较高、同时保持流行元素的服装出席职业化和正式社交场合，开辟出的女装精品区正好迎合这些人群的需求。 据介绍，接下来杭州大厦B楼五楼将聚集ESPRIT、MNG、UR2B等休闲流行品牌，打造成全新的休闲商场；童装商场则会重新改建，扩充面积，并引进一些更符合商场高端定位的童装品牌，增添儿童娱乐设施；家居精品商场也将引进数个高档家居用品和装饰品牌，并成立了投诉处理中心和维修保养中心， 可以说，这次调整是把杭州大厦整个翻了一遍，调整后的杭州大厦将更显精致、服务更加到位。 童民强告诉。 打破传统布局 打破传统百货的布局方式，不是单纯地按用途区分的传统分类方法摆放商品，而是更多地考虑到高端客人的消费习惯，按消费需求和消费层次不同划分商场布局，是杭州大厦这次调整的又一亮点。 如何按消费层次划分呢？ 简单说，把适合消费层次相近客人的商品集中在一起，不分男装、女装和皮件都放在同个分商场里，如把四千块的商品集中在一个楼层，五千块的商品集中到另一个楼层，这样，客人都可以找到属于自己的楼层，消费更为方便和人性化。 童民强解释。目前杭州大厦B楼一楼精品商场已采用这种模式，不久后B楼二楼和五楼也将会付诸实施，以全新的面貌重新出现。 古奇、爱马仕等移师杭州大厦 采访中，还了解到一个更为惊人的消息。杭州大厦今年之所以 大动干戈 ，很重要的一个原因是为了腾出B楼1楼精品商场场地，为迎接古奇、爱马仕等六七个国际一线大牌做准备。 连卡佛明年关门后，有数个国际顶级品牌都将移师杭州大厦，届时，B楼1楼精品商场将是杭城奢侈品最集中的场所。 童民强透露，精品馆会在明年5月前完成改建。 改造完成后的杭州大厦，将会是一家符合中国特色的精致百货公司。 童民强的形容耐人寻味。没有连卡佛后，杭州大厦将是杭州惟一一家定位高端消费的商场。 （来源：青年时报）
