微软如何榨干诺基亚的剩余价值 [复制链接]

微软如何榨干诺基亚的剩余价值？,

微软收购诺基亚手机业务之后，关于是否 去诺基亚化 一直众说纷纭，近日从微软在IFA2014即将发布Windows Phone机型泄露图及投放的电视广告来看，微软对于诺基亚品牌的取舍有了明确的答案。

据钛媒体的报道，微软手机品牌日前的一系列动作表明，明确Nokia未消失反倍受重视。

近日，微软开始通过全球24小时新闻频道CNN国际台播出一则智能手机产品线的电视广告，在广告末尾，微软通过旁白和画面，突出强调了 NokiaLumia 的新品牌。从整个电视广告看，微软尽可能原汁原味保留了Nokia、Lumia这些原先的品牌，并未进行大幅改动。

微软对于 Nokia 品牌的重视，还体现在另外一个举动上。日前，微软高管宣布，将继续销售诺基亚低端功能手机，这些非智能手机将提供最基本的手机功能，主要面向发展中国家销售，微软最新一款产品的定价，仅为25美元。而在这些廉价功能手机中，微软仍然沿用了 Nokia 品牌。

实际上，微软收购诺基亚手机业务之后，是否实施 去诺基亚化 ，一直众说纷纭。

有分析师表示： 在新兴市场，Nokia是一个受到大家信任的品牌 ，微软希望依靠Nokia品牌，获得新兴市场数以百万计的用户，再过几年，这些用户可能会升级到微软的智能手机或移动设备。

另据媒体的报道，近日，微软开始通过全球24小时新闻频道CNN国际台播出一则智能手机产品线的电视广告，在广告末尾，微软通过旁白和画面，突出强调了 NokiaLumia 的新品牌。

即使是手机业务的址，微软在电视广告中显示的是

  域名的址，而并非微软官

  。在广告的最后，微软才通过一个 Microsoft 标志，亮出了身份。

从整个电视广告看，微软尽可能原汁原味保留了Nokia、Lumia这些原先的品牌，并未进行大幅改动。

去年，微软高管、前诺基亚CEO埃洛普曾表示，微软的手机业务，可能会放弃 Nokia 品牌。他在接受英国《每日电讯报》采访时表示，微软将会重新思考、确定手机业务的品牌，公司需要做好功课、同时倾听消费者的意见。

根据去年达成的收购协议，微软将获得Lumia、Nokia、Asha等品牌的十年授权。分析人士表示，微软将会在授权期内，微软将榨干 Nokia 的剩余价值，充分挖掘这些品牌的巨大剩余价值，然后再用自己的品牌取而代之。